{"id":1985,"date":"2011-12-19T19:45:19","date_gmt":"2011-12-19T18:45:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.formschub.de\/blog\/?p=1985"},"modified":"2020-07-02T19:29:02","modified_gmt":"2020-07-02T17:29:02","slug":"badvertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.formschub.de\/blog\/2011\/12\/19\/badvertising\/","title":{"rendered":"Badvertising"},"content":{"rendered":"

Eben gerade erfuhr ich via Twitter von einem Postzustellerlebnis, das mir selbst vor kurzem ganz \u00e4hnlich widerfahren ist. Der Gedankengang dahinter seitens der Absender scheint in beiden F\u00e4llen derselbe zu sein, daher versuche ich mal, ihn hier nachzuvollziehen:<\/p>\n

    \n
  1. Eine bekannte Firma m\u00f6chte (neue) Kunden f\u00fcr ein (neues) Produkt begeistern und beauftragt ihre Agentur, sich was einfallen zu lassen.<\/li>\n
  2. Die Agentur denkt sich \u00bbMailing geht immer\u00ab und entwickelt eine fancy designte, mit Werbung bedruckte Verpackung f\u00fcr ein billiges, im schlimmsten Fall mindern\u00fctzliches \u00bbGiveaway\u00ab \u2013\u00a0etwa ein Schl\u00fcsselanh\u00e4nger, ein Kuli oder gar etwas mit witzigem Bezug zum beworbenen Produkt oder der Headline, die der Agenturtexter gebiert, z. B. ein Fl\u00e4schchen Tabasco f\u00fcr die Kamera mit den jetzt \u00bbextra scharfen\u00ab Bildern.<\/li>\n
  3. Wichtig!<\/strong> Der Mailingkarton muss in versandfertigem Zustand etwas h\u00f6her oder breiter sein als ein \u00fcblicher Hausbriefkastenschlitz!<\/li>\n
  4. Das Mailing wird an tausende ausgew\u00e4hlte Adressen verschickt, ohne dass einer der Empf\u00e4nger es bestellt h\u00e4tte. Niemand rechnet also mit Post.<\/li>\n
  5. Der Postbote scheitert bei dem Versuch, das Mailing am Zielort in den Briefkasten zu werfen. Auf den Kasten stellen? Zu riskant. Beim Nachbarn abgeben? Keine Zeit oder keiner da. Kleiner Tipp an die kreativen Agenturen: Berufst\u00e4tige sind oft tags\u00fcber nicht da.<\/li>\n
  6. Der Postbote hinterl\u00e4sst eine Benachrichtigung zur Abholung auf dem zust\u00e4ndigen Postamt im Briefkasten.<\/li>\n
  7. Der Empf\u00e4nger bekommt die Nachricht und wundert sich. Nicht bestellte abholpflichtige Post ist meistens entweder wertvoll oder wichtig oder beides.<\/li>\n
  8. Er macht sich in der knappen Zeit vor, zwischen oder nach der Arbeit auf den Weg zum Postamt und muss nicht selten eine Weile anstehen, um die geheimnisvolle Sendung zu erhalten.<\/li>\n
  9. Er erh\u00e4lt und \u00f6ffnet den Mailingkarton. Wertloser Krempel und die Werbebotschaft eines Markenherstellers purzeln ihm entgegen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Und nun sei zu raten, wo auf einer Skala zwischen 1 und 10 die Begeisterung des Empf\u00e4ngers anzusiedeln ist.<\/p>\n

    Bei mir war es die Autofirma mit den vier Ringen, die mich einen silbernen Pappkarton mit einem Minifl\u00e4schchen Oliven\u00f6l von der Post abholen lie\u00df.
    F\u00fcr welches Fahrzeugmodell? Keine Ahnung. Ich habe den Brief nicht gelesen.<\/p>\n

    Das \u00d6l hab ich als Entsch\u00e4digung behalten.<\/p>\n

    \"Bad_Idea\"<\/p>\n\n\n

    <\/p>\n

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