{"id":3052,"date":"2013-09-21T13:08:04","date_gmt":"2013-09-21T11:08:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.formschub.de\/blog\/?p=3052"},"modified":"2020-10-12T11:20:59","modified_gmt":"2020-10-12T09:20:59","slug":"mey-oh-mey","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.formschub.de\/blog\/2013\/09\/21\/mey-oh-mey\/","title":{"rendered":"Mey, oh mey."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Durch ein Facebook-Posting von Sina Trinkwalder<\/a> stie\u00df ich heute auf das obenstehende Motiv der neuen Herbst\/Winter-Werbekampagne des Unterw\u00e4scheherstellers mey<\/a>\u00a0(kreiert von der Werbeagentur Jung von Matt<\/a>) und musste spontan schmunzeln. Mir gefiel es ebenso gut wie Sina es fand \u2013 frech, ehrlich und mit liebevoller Ironie betextet.<\/p>\n

Als ich das Motiv auf Twitter weiterverbreitete<\/a>, erhielt ich binnen kurzem zwei Kommentare: \u00bbWas hier los w\u00e4re, wenn eine Frau auf dem Bild w\u00e4re.\u00ab (@Sillium<\/a>) und \u00bbHm. Mit einer Frau auf dem Bild und entsprechend abge\u00e4ndertem Text w\u00e4rs Sexismus.\u00ab (@maria_hofbauer<\/a>). Anscheinend gibt es das obige Anzeigenmotiv\u00a0noch mit einer weiteren unterschiedlichen \u00bbHeadline\u00ab<\/a>. Vielleicht sind auch diese Texte f\u00fcr die unterschiedliche Wahrnehmung ein und desselben Fotos verantwortlich. Sicherlich kommt aber auch subjektives Empfinden dazu, wie mir die \u00bbLikes\u00ab und \u00bbFavs\u00ab zu meinem Tweet (von M\u00e4nnern und Frauen) vermitteln.<\/p>\n

Diese Sicht auf die Anzeige ist nat\u00fcrlich legitim, ich pers\u00f6nlich kann jedoch an diesem speziellen Motiv nichts Sexistisches finden. Anders geht es mir mit einigen der weiteren 5 Motive<\/a>\u00a0(interessanterweise \u00fcberwiegend die mit weiblichen Models),\u00a0welche sich nahtlos in die gewohnt normative Darstellung perfekter K\u00f6rper einreihen, die man aus der (Unterw\u00e4sche-) Werbung gew\u00f6hnt ist. Da rei\u00dfen dann auch die \u00bbfrechen\u00ab Texte nix mehr raus.<\/p>\n

Sexismus, so glaube ich, kann man nicht allein an einem einzelnen Beispiel festmachen und beurteilen, er entsteht auch immer aus dem gelernten und erfahrenen Kontext sowie der Geschichte des inzwischen allgegenw\u00e4rtigen sexistisch gepr\u00e4gten Umfelds in Werbung und Medien. Dieses f\u00e4llt bekannterma\u00dfen (leider) sehr stark zu Ungunsten der Frauen aus. Die normative Darstellung aufreizend gekleideter, vermeintlich perfekt geformter Frauenk\u00f6rper \u00fcbt auf das \u00bbSoll\u00ab-Bild von Frauen einen wesentlich st\u00e4rkeren Druck aus als auf M\u00e4nner. Wenn eine Frau diesem Bild nicht entspricht bzw. entsprechen will, wird sie diskriminiert, beleidigt, ausgegrenzt.<\/p>\n

Gegen\u00fcber einem Mann, der nicht dem Bild des Werbe- und Medienadonis entspricht, ist die Gesellschaft nachsichtiger: \u00bbSo sind sie halt, die M\u00e4nner \u2026\u00ab Das hat mit Druck und Diskriminierung weit weniger zu tun \u2013 \u00bbAbweichler\u00ab werden eher so genommen, wie sie sind. Du bist okay, so, wie du bist. Dass dies gegen\u00fcber Frauen anders ist, ist inakzeptabel und alle sollten daran mitwirken, dass es sich bald \u00e4ndert.<\/p>\n

Was jeder Mensch f\u00fcr sich attraktiv empfindet, mag zwar stark von diesen \u00bb\u00f6ffentlichen\u00ab K\u00f6rperbildern mitgepr\u00e4gt sein, die uns umgeben, ist aber nach meiner Erfahrung (auch in meinem Bekanntenkreis) in seinem Gesamtspektrum weitaus vielf\u00e4ltiger. Wieso muss es ein \u00bbentweder \u2013 oder\u00ab geben? Die meisten Menschen w\u00fcrden zwar die eine oder andere Werbesch\u00f6nheit beiderlei Geschlechts mental \u00bbnicht von der Bettkante schubsen\u00ab, aber sie finden auch in gro\u00dfer Zahl \u00bbnormal\u00ab kleine, dicke, d\u00fcnne, behaarte, picklige, blasse, faltige, nicht muskul\u00f6se usw. Menschen sch\u00f6n und\/oder sind mit solchen zusammen. Ich finde es zudem v\u00f6llig normal, sowohl<\/em> ein idealisiertes Bild von einem Menschen (wie es dies seit Tausenden von Jahren in Malerei und Skulptur bereits gibt), attraktiv zu finden \u2013 oder eine Person, die diesem tats\u00e4chlich entspricht, als auch<\/em> einen Menschen, der durch sich selbst, durch sein inneres Wesen oder durch K\u00f6rpermerkmale attraktiv wirkt, die ich ganz pers\u00f6nlich gerne mag. Und da setzt f\u00fcr mich die Aussage der oben gezeigten Anzeige an: \u00bbDu bist zwar keine Werbesch\u00f6nheit, aber ich finde dich trotzdem\/gerade deshalb ziemlich sexy [in der Unterhose von mey].\u00ab<\/p>\n

Was ist daran sexistisch? Ich w\u00fcnschte mir eher, es w\u00fcrden mehr Menschen so denken und der Werbung mit ihren \u00fcberirdischen Kommerz-Avataren wieder weniger Bedeutsamkeit beimessen.<\/p>\n

Wie gesagt, die meisten der weiteren Anzeigenmotive machen diesen f\u00fcr mich sympathischen Ansatz leider gleich wieder zunichte. Sie zeigen die Frau, wie sie laut Werbung zu sein hat, um erfolgreich, geliebt, akzeptiert zu werden. Das<\/em> ist Sexismus.<\/p>\n

Schade, mey.<\/p>\n

Foto: \u00a9 mey Bodywear<\/em><\/p>\n

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