Schon als die ersten Bilder dieses Werbespots auf meinem Fernsehbildschirm erschienen, musste ich hinschauen. Der gr\u00fcne Himmel, die leuchtenden Komplement\u00e4rkontraste, die spannende Bildkomposition und die wie ein Turbinenchor summende Tonspur saugen Auge und Ohr f\u00f6rmlich ins Geschehen. Doch wof\u00fcr wird hier geworben? Ein Kinofilm? Eine Videokamera? Ein Parfum?<\/p>\n
In einem Stil zwischen \u00bbMatrix\u00ab und Wackelkamera rauschen surreal anmutende Bilder einer eigent\u00fcmlich menschenleeren Stadt in den drei Farben Rot, Gr\u00fcn und Blau, mit einem an chromatische Aberration<\/a> erinnernden Spektraleffekt verfremdet, am Betrachter vorbei. Es gibt keinen gesprochenen Text, keine wohlformulierten Werbespr\u00fcche, nur die Worte SPORT, NORMAL und ECON werden eingeblendet. Nun wird klar: es geht um ein Auto \u2013 um den neuen Honda CR-Z Sport Hybrid<\/a>, dessen drei Fahrmodi mit den verschiedenfarbigen Szenen vorgestellt werden. Zum Schluss folgen noch Logo, Claim und URL. Das war\u2019s. F\u00fcr mich der innovativste und eigenst\u00e4ndigste Autowerbespot seit langem, reduziert auf das absolut Wesentliche, super gefilmt und exzellent vertont.<\/p>\n Verantwortlich f\u00fcr die Kreation des Spots ist die Londoner Agentur Wieden+Kennedy (W+K)<\/a>, die vor kurzem anl\u00e4sslich der Fu\u00dfball-WM bereits mit dem Nike-Spot \u00bbWrite Future\u00ab<\/a> kreative Ma\u00dfst\u00e4be setzte. Und nun erneut, wie ich finde.<\/p>\n\n\n