{"id":9890,"date":"2024-04-21T14:14:46","date_gmt":"2024-04-21T12:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.formschub.de\/blog\/?p=9890"},"modified":"2024-04-21T18:25:59","modified_gmt":"2024-04-21T16:25:59","slug":"ekstase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.formschub.de\/blog\/2024\/04\/21\/ekstase\/","title":{"rendered":"Ekstase"},"content":{"rendered":"\n

Ich muss noch mal was im weitesten Sinne zu Werbetexten schreiben, denn ich habe den Eindruck, dass sich ein Ph\u00e4nomen u.a. bei der Bewerbung oder textlichen Erl\u00e4uterung k\u00e4uflicher Dinge h\u00e4uft. Aber auch in der Alltagssprache ist es zu beobachten.<\/p>\n\n\n\n

Es ist schon gut anderthalb Jahrzehnte her, als ich per Radio Ohrenzeuge wurde, als ein H\u00f6rer an einem Live-Anrufquiz teilnahm. Es galt einige Fragen zu beantworten und es winkte irgendein vom Sender oder einem Werbekunden gestifteter Preis, sofern alle Antworten des Quizkandidaten richtig waren. Der H\u00f6rer schaffte es leider nicht, aber vom Moderator wurde ihm als Trostpreis ein Kugelschreiber zuerkannt. Zur Verabschiedung des Anrufers sagte der Radiosprecher dann \u00bbViel Spa\u00df mit deinem Kugelschreiber!\u00ab. Das habe ich mir gemerkt, denn ich fragte mich sofort, welcher Art der Spa\u00df wohl sein k\u00f6nnte, den man mit einem Kugelschreiber \u2013 sowohl bei bestimmungsgem\u00e4\u00dfem als auch wom\u00f6glich zweckentfremdeten Gebrauch \u2013 haben k\u00f6nnte. Ich ich gebe zu, hatte noch nie \u00bbSpa\u00df\u00ab bei der Benutzung eines Kugelschreibers. Bisweilen nahm ich vielleicht wohlwollend zur Kenntnis, dass ein Kuli nicht schmierte beim Schreiben. Oder ich wertsch\u00e4tzte, dass der Tintenvorrat in der Mine ungew\u00f6hnlich lange vorhielt. Aber ich jauchzte niemals vor Vergn\u00fcgen, weil das Metallb\u00e4llchen gar zu geschmeidig \u00fcbers Notizblockpapier glitt, hielt nie entz\u00fcckt inne, weil die Tinte so vorbildlich viskos zu einer Schreibspur kanalisiert wurde oder erbebte vor Lust, weil mir verg\u00f6nnt war, den harten Schaft des Kunststoffkorpus mit meiner Schreibhand zu umfassen. Vielleicht gibt es ja Menschen, die da anders gestrickt sind als ich, oder andere Schreibger\u00e4te als Kugelschreiber, deren Gebrauch einer spa\u00df\u00e4hnlichen Empfindung n\u00e4her kommt. Ich wei\u00df es nicht.<\/p>\n\n\n\n

In den Jahren danach beobachtete ich dann, vom Sprachgebrauch in den USA ausgehend und anschlie\u00dfend auch hierzulande einsickernd, dass hyperenthusiastische Pr\u00e4dikate f\u00fcr Produktbewertungen, Medienrezensionen oder pers\u00f6nliche Bewertungen und Erlebnisberichte einen raketengleichen Aufstieg erlebten. Auf einmal waren Sachen nicht mehr \u00bbgeil\u00ab oder \u00bbfett\u00ab, sondern \u00bbepisch\u00ab oder \u00bbawesome\u00ab. Zum Teil liegt das vielleicht auch daran, dass die englische Sprache eine Vielzahl sch\u00f6ner und interessant(er) klingender W\u00f6rter f\u00fcr Begeisterung bereith\u00e4lt wie etwa amazing, breathtaking, staggering, eye-popping, magnificent, miraculous, stunning, mind-blowing, marvelous oder spine-tingling. Vielleicht ist es auch nur der \u00fcbliche, von der j\u00fcngeren Generation ausgehende Drang zur Etablierung neuer \u00bbeigener\u00ab Begriffe f\u00fcr althergebrachte Ausdr\u00fccke der Eltern oder Gro\u00dfeltern. Aber interessant ist doch, dass dieser Wandel gleichzeitig mit einem Steigerungsbed\u00fcrfnis einherzugehen scheint, warum sonst w\u00e4re \u00bbsuper\u00ab auf dem absteigenden Ast und \u00bbmega\u00ab gerade rasant im Kommen? Erstmal ist es nur eine These von mir, aber sollten demn\u00e4chst die ersten Dinge \u00bbgiga\u00ab oder \u00bbtera\u00ab gefunden werden, bin ich damit wom\u00f6glich etwas Gro\u00dfem auf der Spur.<\/p>\n\n\n\n

In Naturdokumentationen fiel mir auf, dass die deutschen Off-Sprecher ziemlich inflation\u00e4r mit dem Adjektiv \u00bbspektakul\u00e4r\u00ab um sich werfen. Vogelschw\u00e4rme, Bergmassive, Vulkanausbr\u00fcche, Wasserf\u00e4lle \u2013 alles ist \u00bbspektakul\u00e4r\u00ab. Dabei ist es doch der Natur komplett egal, ob und wie sehr sie mit ihren Lebewesen, Landschaften, Erscheinungsformen oder Ver\u00e4nderungsprozessen die Menschen oder irgendwen sonst beeindruckt und vor allem macht sie das nicht extra zu diesem Zweck, es passiert einfach. Laut Wikipedia ist ein \u00bbSpektakel (lateinisch spectaculum = Schauspiel, Augenweide, Anblick, auch Krach, L\u00e4rm) [\u2026] ein Ereignis, das Aufsehen erregt\u00ab. Ich denke: W\u00e4ren keine Menschen da, g\u00e4be es doch eigentlich auch kein \u00bbAufsehen\u00ab. Inzwischen mache ich mir mit dem Mann einen Spa\u00df daraus, vom Sofa aus \u00bbHa!\u00ab in den Raum zu rufen, wenn das Wort mal wieder in einer Doku erw\u00e4hnt wird.<\/p>\n\n\n\n

Doch zur\u00fcck zur Werbung. Unter dem Hashtag #werbeschwurbel sammle ich auf Mastodon sporadisch sonderbare Erg\u00fcsse aus der Welt der Werbetexte, die mir insbesondere via Facebook-Anzeigen \u00fcber den Weg laufen. Auch darin ist der Trend zum \u00bbHochjazzen\u00ab des an sich Banalen sehr sch\u00f6n zu beobachten: <\/p>\n\n\n\n

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\u00bbDas Sofasystem Esosoft Outdoor ist durch seinen einzigartigen Stil charakterisiert, der Komfort mit produktiver Exzellenz kombiniert und sich durch seinen faszinierenden visuellen und materischen Kontrast auszeichnet.\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bbSag Tsch\u00fcss zu Verf\u00e4rbungen: Erlebe die faszinierende Welt der Zahnaufhellung!\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bb\u2026 sag HALLO zu der Umwelt und pimpe dein Badezimmer mit stylischen Toilettenpapier und Zubeh\u00f6r\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bbEntdecken Sie [\u2026] beeindruckende Designs. Multifunktionaler Zauber f\u00fcr jede Version von Ihnen. Bleiben Sie hydratisiert & vernetzt!\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bbWILLKOMMEN IN DER ZUKUNFT DER HERRENUNTERW\u00c4SCHE\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

K\u00fcrzlich war ich aus Gr\u00fcnden der Recherche f\u00fcr ein anlassbezogenes Geschenk auf der Suche nach einem Tracking-Gep\u00e4ckanh\u00e4nger, der kein Apple AirTag sein sollte, und klapperte zu diesem Zweck diverse Websites ergoogelter Anbieter ab. Bei einem las ich: \u00bbAbonnieren Sie Premium, um das beste Sucherlebnis f\u00fcr alle Ihre Tiles zu erzielen\u00ab. SUCHERLEBNIS! Ahja. Ich habe irgendein Teil meines Zeugs verbummelt bzw. es wurde mir im schlimmsten Fall von einem \u00dcbel wollenden Schurken geklaut und hier m\u00f6chte mir ein Unternehmen mein verstimmtes oder banges Forschen bzw. Kramen nach dessen Verbleib als \u00bbSucherlebnis\u00ab verkaufen. Na danke! \u00c4hnliches kam mir bei Apps und \u00bbHardware\u00ab unter, die bei unser aller regelm\u00e4\u00dfiger n\u00e4chtlicher Ruhephase von Nutzen sein soll: Bettw\u00e4sche, Matratzen, Kopfkissen und Zudecken oder Schlaf-Apps, etwa:<\/p>\n\n\n\n

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\u00bbErheben Sie Ihr Schlaferlebnis: Entdecken Sie das Geschenk des tiefen Schlafs mit MLILY\u00ab (es geht noch \u00e4hnlich abgehoben weiter: \u00bbSuchen Sie st\u00e4ndig nach dem fl\u00fcchtigen Schatz eines erholsamen Schlafes? In der heutigen schnelllebigen Welt haben sowohl M\u00e4nner als auch Frauen, insbesondere diejenigen mit Familien, oft Schwierigkeiten, das Heiligtum eines ruhigen Schlafes zu finden. Wenn Sie zu denen geh\u00f6ren, die eine Oase des Komforts inmitten des Chaos suchen, steht Ihnen MLILY bereit, Ihre N\u00e4chte in eine erfrischende Erfahrung zu verwandeln.\u00ab)<\/p>\n(Matratzen, Kissen, Zudecken)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00bbKeine zwei Menschen dekomprimieren auf die gleiche Weise. Deshalb gibt Ihnen Entspannungsmelodien die Freiheit, durch Mischen Ihr ganz eigenes Entspannungs- und Schlaferlebnis zu schaffen.\u00ab<\/p>\n(Einschlafhilfe-\/Meditations-App)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Jesus. Vielleicht bin ich da zu anspruchslos, aber wenn ich schlafe, dann schlafe ich. Dann will ich au\u00dfer Ruhe, Ungest\u00f6rtheit und m\u00f6glichst netten Tr\u00e4umen eigentlich NICHTS weiter erleben. Am besten sind die N\u00e4chte, wo ich mein \u00bbSchlaferlebnis\u00ab eigentlich komplett \u00fcberspringe<\/em>. Hinlegen, Augen zu, augenblicklich wegknacken, Stunden sp\u00e4ter Augen auf, sich fragen, wo, was und wann man ist, wach werden, fertig. <\/p>\n\n\n\n

Es hat den Anschein, als litte der Kapitalismus allm\u00e4hlich unter einem Mangel an Argumenten, den Menschen immer mehr immer neues immer andersartiges Zeug anzudrehen. Die meisten Menschen haben schon alles, das meiste davon sogar mehrfach oder im \u00dcberma\u00df. Dinge werden nur noch zu einem Bruchteil gekauft, weil sie verschlissen, defekt, abgenutzt oder unbrauchbar sind und somit ersetzt werden m\u00fcssten, sondern auch, weil sie unmodern oder nicht mehr angesagt sind, die Besitzer ihrer \u00fcberdr\u00fcssig sind oder gar, weil sie aus Langeweile oder unreflektierter Shoppingroutine heraus angeschafft wurden. Die Konkurrenz der Waren und Dienstleistungen war noch nie so gro\u00df wie heute, das Angebot und die Auswahl sind mind-boggling. Da reicht es dann eben nicht mehr, zu schreiben, dass man ein sch\u00f6nes scharfes, langlebiges und gut in der Hand liegendes K\u00fcchenmesser feilzubieten hat, sondern es ist ein Schneidwerkzeug mit einem \u00bbhandge\u00f6lten und manufakturgeschnitzten Schaft aus dem Holz einer tausendj\u00e4hrigen Toskana-Eiche\u00ab, das dann zu Hause beim groben Zerteilen eine Mohrr\u00fcbe \u00bbein unvergleichliches Schneiderlebnis\u00ab bietet, von dem ich vermutlich noch meinen Enkeln erz\u00e4hlen w\u00fcrde, h\u00e4tte ich welche.<\/p>\n\n\n\n

Schade ist, dass neben all diesen \u00dcberh\u00f6hungen die Dinge etwas ins Hintertreffen geraten, die tats\u00e4chlich und merklich objektiver betrachtet solche extraordin\u00e4ren Attribute verdient<\/em> h\u00e4tten. Als \u00bbepochal\u00ab etwa k\u00f6nnte man das Versagen der Regierungen und Konzerne der Welt bezeichnen, etwas gegen die Klimakatastrophe zu tun. \u00bbBeispiellos\u00ab w\u00e4re ein treffendes Eigenschaftswort f\u00fcr die weltweit zu beobachtenden Temperaturanstiege und Wetterextreme oder das Ausma\u00df des Artensterbens.<\/p>\n\n\n\n

Aber das kann man halt nicht so gut verkaufen.
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\"\"<\/figure>\n
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